打破世俗枷锁！——变性模特参与电影，值得掌声！
两年前，德里大学社会学系学生兼兼职模特米拉（变性人）说，当她第一次听说这则广告时，她“非常怀疑”。“我不希望有人将我的跨性别身份用于商业用途。我也很紧张，因为这部电影涉及过渡，作为一个过渡前的人，我被展示为一个留着胡子的男人。
“但是当我阅读这个故事并研究导演时，我说是的。我很高兴我做到了。这样做也帮助我变得更加自在”。
但虐待和污名仍然存在。许多跨性别者被家人赶出家门，大多数人仍然以在婚礼或分娩时唱歌跳舞，或乞讨和卖淫为生。喀拉拉邦是印度对跨性别最友好的州 – 2015 年，它成为第一个公布跨性别政策以结束对性少数群体的耻辱和歧视的国家。但在喀拉拉邦和印度其他任何地方一样，恐跨症仍然存在。
Bhima 的在线营销负责人、广告背后的大脑纳瓦·拉奥 (Navya Rao) 告诉 BBC，她的竞选提议遭到了同事的“恐惧和担忧”。“我们之前所有的广告都有幸福的异性恋新娘。所以我们担心人们会如何看待它并对此做出反应。“我们的大多数商店都在该州的农村地区。我们不确定那里的人们会对这些问题有多少接触。”但是，这家拥有 96 年历史、在印度南部拥有数十家商店并在阿拉伯联合酋长国设有分店的珠宝店决定继续投放广告，以“传递社交信息”并“展开对话”。
Rao 女士说，她很清楚这场运动可能会适得其反。去年因流行珠宝品牌 Tanishq 的广告引起争议的记忆也引发了恐惧——在社交媒体上右翼强烈反对后，与一对不同信仰夫妇的竞选活动被撤回。米拉说她“预计会有很多冲突，特别是因为广告展示了一场印度教婚礼，这直接挑战了印度教异族家长制”。
“这则广告受到了一些批评，我们被指控为不自然的、不应该存在于社会中的事业发声。但我们的收件箱里充满了积极的信息。来自 LGBTQI 社区的许多人联系我们说广告触动了他们的心，”她说。
视频平台 Firework 的作家和品牌策略师 Sudha Pillai 将这则广告描述为“革命性的”。
在 Instagram 上，许多人将其描述为“精彩”和“美丽”，并承认他们看着它“感动得流泪”。“谢谢你给了我一个我渴望出现在屏幕上的人，”在 YouTube 上读到一条评论。“知道你在这部电影中使用了变性人，我感动得流泪……这是第一次感觉我的故事也很重要……我们的生活也应该快乐。这太了不起了！Bhima。”
在印度，电影和流行文化仍然主要将变性人描绘成漫画，皮莱女士表示，像这样的广告活动可以改变游戏规则。
“广告和电视剧比电影更有影响力。它们在家里反复播放，有能力改变观点。最初可能会有一些阻力，但它们可以改变游戏规则。”
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